Меню Close Menu
Rus / Eng
Московский политехнический университет

БАКАЛАВРИАТ


42.03.01. «Реклама и связи с общественностью». 

Профиль: «Маркетинговые коммуникации в цифровой среде».

 

 

Очная форма обучения

Очно-заочная форма обучения

Заочная форма обучения

Бюджет

Платное

Бюджет

Платное

Бюджет

Платное

 

25

-

25

-

25

 

Квалификация: специалист по рекламе связям с общественностью.

Форма обучения: очная (договорная), срок обучения 4 года очно-заочная (договорная); заочная (договорная), срок обучения 5 лет 

Минимальный проходной балл для поступления: 

История – 40 баллов, Русский язык – 40 баллов, Обществознание – 44 балла 

 

Стоимость обучения в 2020/2021 году

 – очная форма - 202 000 руб. в год

очно-заочная форма – 100 000 рублей в год

заочная форма – 100 000 рублей в год

По результатам ЕГЭ возможны скидки!

 

Для выпускников колледжа: ускоренное обучение – переаттестация дисциплин – 3 года обучения.

Всем студентам с 1 курса 100% предоставляется общежитие! 

Программа «Маркетинговые коммуникации в цифровой среде» реализуется кафедрой Маркетинговые коммуникации факультета экономки и управления Московского Политеха при поддержке партнеров: 

Ассоциации Коммуникационных Агентств России – АКАР

Гильдии Маркетологов – ГМ

Академия Имиджеологии

Компания BMW

ООО "Яндекс"

Направление "Маркетинговые коммуникации в цифровой среде" является востребованным и перспективным с точки зрения будущей карьеры выпускников.

Цифровая экономика и цифровые технологии требуют нового уровня подтоговки специалистов в сфере маркетинга и коммуникаций. Цифровые технологии помогают глубже понять и прогнозировать поведенческие факторы выбора товаров и услуг потребителями, что является решающим условием продвижения продукции компаний на конкурентные рынки. 

Работа с проектами в цифровой среде бизнеса требует понимания и применения,  новых digital технологий в мобильных средствах коммуникаций, Интернет, сайтах, блогах, социальных сетях, CRM.

Цифровизация экономических процессов, продвижение товаров и услуг на конкурентные рынки порождает спрос в специалистах, способных видеть появление тенденций в разных отраслях экономики, общественной жизни, политике и культуре, распознавать влияние новых трендов, вызывающих новые паттерны  в поведении потребителей и клиентов.Востребованоость специалистов ОП "Маркетинговые коммуникации в цифровой среде"  как в бизнесе, так и в  некоммерческих и государственных организациях связан с пониманием перспективы своего развития, умением работать с "образами будущего", анализировать ситууаци. и проводить маркетинговые исследования, что становится универсальной компетенцией любого менеджера, ответственного за коммуникации.

Все больше возрастает роль коммуникаций в онлайн-среде, особенно в социальных сетях. Растет спрос на специалистов, способных координировать работу онлайн-сообществ, выстраивать грамотную коммуникацию между разработчиками продукции компаний и потребителями, поддерживать лояльность потребителей к компании, ее продукции бренду. 

Кафедра активно учавствует в профессиональных проектах Минобрнауки РФ, ВГИК, аффилированных структурах Министерств и ведомств России. Студенты кафедры завоевали десятки наград международных и всероссийских конкурсов и фестивалей социальной рекламы. В Креативной лаборатории кафедры студенты генерируют идеи и создают плакаты и ролики для социальных проектов. 

Преимущества обучения на нашем направлении:

- актуальность професии: программа ориентированна на профессии будущего;

- сильные преподаватели: практики, кандидаты и доктора наук;

- все формы обучения: очная, очно-заочная, заочная;

- работа над реальными проектами с экспертами и рекламодателями;

- получение практических навыков поиска оптимальных решений в сфере маркетинга, рекламы и PR - эффективное решение задач современными способами;

- проектная деятельность с первого курса;

- гарантированное трудоустройство студентов и выпускников по специальности.

Учащиеся направления "Реклама и связи с общественностью" (Маркетинговые коммуникации  в цифровой среде) проходят все виды практик, предусмотренные учебным планом, в международных и PR агентствах, иностранных компаниях и их представительствах; российских предприятиях различных форм собственности; в PR службах государственный и муниципальных учреждений.

 

Навыки, которые вы получите:

Обучаясь на программе, студенты узнают, как анализировать и прогнозировать развитие рынка, выстраивать маркетинговые стратегии компании, организовывать и проводить рекламные и PR-кампании с использованием современных офлайн и онлайн технологий, анализировать эффективность маркетинговых акций и стратегий, находить креативные средства  для решения стоящих перед компанией задач. 
В ходе освоения программы вы научитесь исследовать и анализировать конкурентные потребительские и деловые рынки, использовать различные и срадства сбора рыночной информации, использовать количественные и качественные методы маркетинговых исследований, прогнозировать тренды развития бизнеса и общества, учавствовать в построении и реализации маркетинговых стратегий, организовывать и проводить рекламные и PR-кампании, оценивать их эффективность, с использованием современных онлайн и офлайн технологий и digital-инструментов.  

После окончания обучения вы сможете работать в должности:

1.Маркетолог, продакт менеджер, помощник бренд-менеджера
Маркетолог,  продакт менеджер, помощник бренд-менеджера руководит продажей и продвижением группы товаров определенной торговой марки. В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два типа:
-большая часть обязанностей маркетолога связана с анализом потребительского,  делового рынка, разработкой маркетинговых предложений и выводом их на конкурентный отраслевой рынок. 
-продакт менеджер и помощник бренд-менеджера  - специалист по продвижению конкретных категорий продукции компании,коммуникациям, фокусирующий свою работу на создании эффективных каналов связи с потребителями.
Средняя заработная плата - от 100 000  рублей.

2.Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе  - специалист по организации рекламной деятельности в компании-рекламодателе, СМИ, рекламном агентстве. Менеджер по рекламе в рекламном агентстве называется аккаунт-менеджером или менеджером по работе с клиентами.Он является связующим звеном между заказчиками и производителями рекламы (копирайтерами, дизайнерами), разрабатывает и ведет рекламные проекты клиентов в сотрудничестве с маркетологами, бренд-менеджерами, медиапланнерами.
Средняя заработная плата -  от 80 000 рублей.

3.PR-менеджер
PR - менеджер  - одна из ключевых фигур в бизнесе. Поддержание и установление лояльных отношений с заинтересованными сторонами,  способными оказывать воздействие на репутацию, имидж, качество продукции компании, раскрывают основную суть понятия "связи с общественностью". "Пиарщик" выстраивает свои взаимоотношения со СМИ приоритетно в целях создания и поддержания ими положительного мнения о своей организации. В политике эти специалисты занимаются мифотворчеством и информационной борьбой. Превращают невзрачных кандидатов в ярких персонажей. Ведут "партизанскую войну" против конкурентов. Особое место в работе многих PR-специалистов занимает антикризисный пиар. В компаниях с высокой степенью риска ( промышленных, нефтедобывающих, химических производствах) обязательно разрабатываются стратегические программы действий на случай внештатных ситуаций. 
Средняя заработная плата от 100 000 рублей.

4.Контент менеджер.
Контент менеджер - это специалист, который руководит Интернет-проектами, и работает над созданием, правкой, оформлением и размещением контента. Контент является неотъемленой частью веб-ресурса.
Он выполняет следующие функции:
-наполняем сайт (сообщество или профиль в социальных сетях) текстовым содержимым, причем статьи могут быть написаны, как им самим, так и копирайтерами;
-подбирает тематические изображения к каждой статье;
-наполняет сайт интересными и полезными видеороликами, дополняющими материал публикаций;
-выполняет графическую работу на ресурсе по оптимизации публикуемыз изображений;
-оформляет страницы интернет-портала;
-управляет определенным рабочим контингентом (авторами статей, корректором, редактором).
Средняя заработная плата от 80 000 рублей.

Менеджер по контекстной рекламе.
Менеджер по контекстной рекламе - это специалист, который отвечает за планирование, запуск и оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Он разрабатывает стратегию, подбирает ключевые слова и пишет рекламные объявления, управляет бюджетом, анализирует поведение посетителей и оценивает рентабельность рекламных кампаний. PPC - специалист занимается созданием и проведением рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директ. Работа специалиста по контекстной рекламе связана с подготовкой небольших объявлений в виде баннеров с текстом и графикой, видеороликов или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, 0 они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возврвщвть старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправитьт проблемы, а значит  - делают этот мир немножко лучше.
Средняя заработная плата от 80 000 рублей.

SMM-менеджер.
SMM-менеджер, специалист, как правило, в рекламном агентстве, либо сотрудник отдела маркетинга или фрилансер, который занимается продвижением бренда с использованием социальных сетей (Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и других). К его задачам относится увеличение охвата страницы клиента, коммуникация с подписчиками. Менеджеры платформ социальных медиа развивают и поддерживают присутствие организации в информационном поле виртуального мира, ежедневно трудятся над созданием нового контента, постоянно внедряя инновациии для генерации современных идей и форматов. Они также контролируют аналитику и показатели эффективности проведенных проектов. Специалист по SMM проводит анализ рынка, аудитории и конкурентов, разрабатывает стратегии по продвижению продукции и компании в сети, создает и развивает профили группы в соцсетях, генерируют и оформляют контент: текст, фото, видео, инфографика и прочее, привлекает подписчиков, увеличивает целевую аудиторию, формирует и повышает лояльность к бренду, мониторит эффективность продвижения страниц.
Средняя заработная плата от 60 000 рублей.  

Профессии будущего

1.Менеджер digital проекта
Востребованность до 2030 года
Работа с проектами в цифровой среде бизнеса требует применения новых digital технологий в мобильных средствах коммуникации, Интернет, сайте, социальных сетях, CRM.
Описание професии:
-способность осуществлять свою роль в команде;
-умение работать в Excel, 1C, Фотошоп, Иллюстратор, знать основные сервисные программы фото-и видеоконтента;
-способность реализовывать проекты и владение методами их реализации;
-владение навыками подтоговки бизнес-плана, креативного брифа, соглашения, договора, контракта.
 

2.Тренд вотчерФорсайт менеджер
Востребованность с 2020 года
Описание професии:
-тренд-вотчер близок к понятию бренд-трекинг, где требуется способность проведения длительного маркетингового исследования для получения в динамике информации о состоянии бренда на рынке: его известности,  использования, имиджа, характеристики потребителей бренда;
-способность реализовывать проекты и владение методами их реализации.
 

3.Модератор сообществ пользователей 
Востребованность с 2020 года
Описание профессии:
-организация онлайн-сообществ потребителей брендапродекции компании;
-проведение исследований для получения в динамике информации об отношении потребителей к бренду;
-способность выстраивать диалог между компаниейбрендом и потребителями в онлайн-среде;
-умение поддерживать лояльность потребителей к бренду различными методами (связи с общественностью, промоушен, SMM). 

Учебный план бакалавриата соответствует требованиям ФГОС и требованиям профессионального стандарта маркетолога, рекламиста, PR - менеджера: 

 

Дисциплины учебного плана:

Проектная деятельность (с 1-го по 4-й курс)

Основы маркетинга

Основы менеджмента

Основы рекламы

Основы связей с общественностью

Реклама и связи с общественностью в отраслях и сферах деятельности

Основы брендинга и бренд - менеджмента

Технологии разработки рекламного и PR продукта

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг)

Поведение потребителей в рекламе и связях с общественностью

Правовые аспекты бренд-менеджмента, защита брендов

Мастерство презентации в работе с заказчиком

Управление рекламой и PR в электронной коммерции

Организация и управление пресс-службой

Современные технологии социальной рекламы

Управление ивент – коммуникациями

Организация работы агентств и отделов рекламы и связей с общественностью

Связи с общественностью в органах власти

Медиапланирование

Планирование и реализация рекламной и PR кампании

Математические методы в рекламе и связях с общественностью

Информационные технологии медиаанализа

Язык рекламных текстов

Социология и психология массовых коммуникаций

Основы теории коммуникаций

Теория и практика массовой информации

Управление коммуникациями в фэшн индустрии

Управление коммуникациями в сфере образования

Основы управления репутацией в Интернет

Креативные технологии нейминга

Корпоративная идентичность и фирменный стиль организации

Деятельность по организации конференций и выставок

Оценка сайтов компаний

Управление интернет проектами  в рекламе и связях с общественностью

Создание и управление информационными ресурсами: копирайтинг рерайтинг

Стратегический бренд-менеджмент и интегрированные бренд-коммуникации

Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации

Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ и СМК

Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью

Основы конкурентного анализа в рекламе и связях с общественностью

Организация продвижения продукции СМИ и СМК

Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью

Технологии прямого маркетинга

Психология восприятия рекламного и PR продукта

Технологии мерчандайзинга

Офисный редактор в цифровой среде

Программные средства визуального редактирования в цифровой среде

Контент менеджмент сайта

Управление сообществами пользователей

Основы имиджелогии

Эффективность рекламы и связей с общественностью

Подробнее о дисциплинах нашей программы обучения см. на сайте кафедры: http://mospolytech.ru/kaf/mk/?cat=10 

 

 

Вас ждет активная студенческая жизнь:         

увлекательная волонтерская деятельность      

стажировки в ведущих отраслевых компаниях

спортивные секции                                                                

базы отдыха                                                              

туристические слеты и походы                                      

команда КВН                                                                  

олимпиады,  конкурсы                                                                  

творческие мастерские                                    

дополнительное образование

подробно об успехах и творчестве студентов кафедры вы можете узнать здесь: https://www.instagram.com/market.community/ 

https://vk.com/mpu_mc

 

Выпускники кафедры успешно трудоустраиваются по полученной профессии.

Работают в престижных рекламных, PR и маркетинговых агентствах и кампаниях.

Спрос на выпускников рекламы и PR со стороны работодателей,  по данным рекрутинговых агентств, является одним из самых высоких на рынке труда.

Без работы вы не останетесь.

 

В составе кафедры: 

Академик, 3 профессора, 2 доктора и 2 кандидата наук, представители индустрии. О составе кафедры подробно можно узнать на сайте кафедры http://mospolytech.ru/kaf/mk/

 

МАГИСТРАТУРА


В 2020-21 году открыты несколько магистерских программ 42.04.00 «Реклама и связи с общественностью»

1. Образовательная программа 42.04.01 «Интернет маркетинг» Реализуется совместно с факультетом информационных технологий. Индустриальный партнёр программы - компания Яндекс.

2. Образовательная программа 42.04.01 «Управление связями с общественностью» (на английском языке)

3. Образовательная программа 42.04.01 «Связи с общественностью в органах власти (GR)»

 

В 2020 – 2021 гг. Бюджетная форма, заочное обучение – 10 мест

Договорная форма обучения — 15 мест 

Стоимость обучения:

— заочная форма: 100 тыс. руб. в год (продолжительность обучения 2,5 года) (данные на 2019 г.)

 

Магистранты изучают:

Технологии продвижения продуктов и услуг в цифровой среде

Управление связями с общественностью в коммерческих организациях и компаниях

Технологии управления службами PR в органах власти

 

Зарплата выпускников магистратуры: «Реклама и связи с общественностью» составляет:

от 80 000 рублей до 120 000 рублей в месяц

По данным: https://hh.ru/   

 

Руководитель образовательной программы бакалавриата и магистратуры

- заведующий кафедрой «Маркетинговые коммуникации»

профессор, доктор экономических наук 

Шевченко Дмитрий Анатольевич,

выпускник МГУ им. М.В. Ломоносова, почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии имиджелогии

shevm49@gmail.ru  89857650745

 

Дополнительное профессиональное образование.

Кафедра обеспечивает программу профессиональной переподготовки

«Бренд- менеджмент» - 504 часа.

 

Цель программы профессиональной переподготовки - выполнение профессиональной деятельности в сфере маркетинга и рекламы в качестве руководителя или специалиста в сфере бренд-менеджмента, способных создавать бренды (брендинг) и продвигать их на конкурентные рынки.

Программа составлена в соответствии с требованиями профессионального стандарта «Маркетолог».

В образовательном процессе принимают участие специалисты-практики Гильдии маркетологов, Ассоциации Коммуникационных Агентств России - АКАР, Академии Имиджелогии.

В результате освоения программы слушатели приобретают следующие знания, умения и навыки:

Понимание и овладение методикой построения бренда организации, компании

Управление брендами в организации, технологии бренд-менеджмента

Технология  проведения маркетингового исследования с

использованием инструментов комплекса маркетинга

Влияние на потребительское повеление целевых групп клиентов

Разработка системы маркетинговых коммуникаций продвижения бренда на конкурентный рынок офлайн и онлайн

Умение организовать и осуществлять акции стимулирования сбыта

Разработка и реализация digital программ вывода на рынок нового продукта

Владение онлайн технологиями продвижения продукции в digital среде

Оценка эффективности деятельности бренд менеджмента

Кто будет вести занятия?

 

Шевченко Дмитрий - выпускник МГУ, кандидат философских наук, доктор экономических наук, профессор, почетный член Гильдии маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии Имиджелогии.

Шейнина Марьяна – исполнительный и медиа директор диджитал агентства «Articul Media», член медиа жюри Каннского фестиваля рекламы во Франции «Каннские львы». Автор методики оценки коммуникационной активности в социальных медиа.

Микаилова Елена – начальник отдела диджитал маркетинга рекламного агентства «Мир Рекламы». Автор методики конкурентного анализа компаний в Интернет. Член Гильдии маркетологов.

Коро Николас – главный куратор Исследовательского Центра Бренд менеджмента и Бренд технологий (RCB&B), со директор совета Гильдии маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР (Союз маркетологов России), специалист по нейромаркетингу..

Каримова Ирина – руководитель Интернет – портала FasionEducation.ru, Лауреат Национальной премии в области индустрии моды в номинации «Журналист, редактор, издатель».

Пратусевич Виктор – кандидат физико-математических наук, доцент, известный специалист в области маркетинговых исследований, член Гильдии маркетологов координатор цеха Исследования.

Сендеров Дмитрий - руководитель крупнейшего независимого рекламного агентства «Стронг». Автор более 300 реализованных рекламных стратегий. Автор лучшего в России учебника по рекламе. Член Союза кинематографистов РФ. Член American Advertising Academy.

Птуха Анастасия - кандидат физико-математических наук,  директор маркетингового агентства Step by Step. координатор цехов Исследования и Консалтинг Гильдии  маркетологов.

 

ВЫДАВАЕМЫЙ ДОКУМЕНТ: Диплом о профессиональной переподготовке

СТОИМОСТЬ : 30 000 рублей

Учебные занятия: 2 раза в неделю:

вторник: с 18:20: до 21:10 часов

суббота: с 10:40 до 17:40 часов

Итоговая аттестация: Выпускная квалификационная работа

Адрес занятий: Москва, ул. Павла Корчагина, д.22

(от метро ВДНХ пешком, трамвай №11, остановка «Площадь академика Люльки»)

 

Руководитель программы:

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, один из основателей Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии Имиджелогии shevm49@gmail.com   

+7985 7650745

Куратор программы: эксперт рекламы: Каримова Ирина Юрьевна

irinland@ya.ru    8 (903) 663-43-66

Подробнее см. на сайте кафедры: http://mospolytech.ru/kaf/mk/?cat=10 

 

ЗВОНИ для записи на курс: Центр профессиональной переподготовки

+7 (495) 223-05-21  dpo@mospolytech.ru

 

Адрес кафедры: Москва, улица Павла Корчагина, 22. каб. 207

тел 8495 223 05 23 доб. 3301; 89857650745 моб.

Сайт кафедры: http://mospolytech.ru/kaf/mk/  

ВКонтакте: https://vk.com/public155385509

Инстаграмм https://www.instagram.com/market.community/   

 

Площадки обучения:  ул. Павла Корчагина, дом 22; Проезд: от м. ВДНХ пешком или трамвай №11

Подробности о работе приемной кампании можно посмотреть здесь: http://mospolytech.ru/index.php?pk  

Яндекс.Метрика